«Брендинг» — це не тільки логотип. Є три рівні, під різні задачі й бюджети.
1. Логотип
Знак + варіанти + файли. Мінімум, щоб бренд мав обличчя.
- Кілька концепцій на вибір
- Версії для темного/світлого фону
- Усі вихідні формати
2. Айдентика
Логотип плюс фірмовий стиль: кольори, шрифти, елементи, базові шаблони носіїв (візитка, аватар, шапка).
Це те, що робить бренд впізнаваним у рекламі й на сайті.
3. Повний брендбук
Айдентика + правила використання + розширені мокапи + гайд для підрядників. Потрібен, коли з брендом працює команда і важлива консистентність.
Що обрати
- Стартуєш — бери логотип або айдентику.
- Ростеш, наймаєш підрядників — інвестуй у брендбук.
Айдентика лягає в основу сайту й креативів, тому їх не доведеться щоразу «вигадувати заново».